Reiseliv av bøker, film og tv-serier
tirsdag 23. november 2010 13:01
Tv-serien Himmelblå skapte mye oppmerksomhet rundt Helgeland. Hvordan kan oppmerksomheten gi kroner i kassa for næringslivet generelt, og reiselivet spesielt i Helgeland? For å finne ut av det dro forskere og folk fra næringa på studietur til Sverige for å besøke Astrid Lindgrens Värld og Arns rike.
Forskerne ville, sammen med næringa, studere destinasjoner som har tatt utgangspunkt i kjente bøker, filmer eller tv-serier.
Emiiil!
Astrid Lindgrens Värld er en teater- og temapark hvor gjestene kan oppleve Lindgrens rollefigurer i riktige miljøer. Målet er at parken skal stimulere barn til lesing og skriving. Parken har 450 000 besøkende og er åpen hele sommeren og noen helger på høsten.
- De har ett tydelig kjerneprodukt, og f.eks. ingen reklame, ingen pommes frites/hamburgere, ingen forbudsskilt, maten er 100 % hjemmelaget med lokale leverandører og personalet er den viktigste ressursen.
Satsing på en tydelig målgruppe – barn fra 3-9 år, og utviklingen av et helhetlig konsept rettet mot disse, var en erfaring gruppa av forskere og næringslivsrepresentanter tok med seg tilbake fra studieturen.
Arns rike
Arns rike er et annet konsept som har dratt nytte av oppmerksomhet rundt bøker og filmer. Bøkene skrevet av Jan Guillou blander virkelighet og fiksjon, men stedsnavnene og historien er der, og området har tydelige beviser i form av kirker og ruiner.
Museet i området var primus motor og lagde en "Arn utdannelse" for guider, og næringa ble oppfordret til å komponere Arn menyer og souvernirer. Dette har ført til etableringen av en rekke guider som selvstendig næringsdrivende, mange spisesteder basert på Arn-menyer, og flere ulike ruter gjennom Arns Rike. Arns rike strekker seg over 12-14 kommuner.
Himmelblåeffekten
Hva kan bedrifter på Helgeland gjøre for å dra nytte av Himmelblåeffekten? Forskerne har jobbet sammen med næringa på Helgeland for å komme fram til noen punkter her, blant annet gjennom samlinger i VRI-nettverket på Helgeland. Fram til nyttår fortsetter dette arbeidet, og blir samlet i en rapport.
- Denne studien er et VRI-prosjekt, men vi kobler dette til Opplevelser i nord, og for å ta resultatene og dataene videre, forklarer Dorthe Eide leder av arbeidspakke 1 i forskningsprosjektet Opplevelser i nord.
Foto: Forskere og bedriftsaktørene sammen med direktøren for Astrid Lindgrens Verden
Forskerne som deltar i ministudien er: Dorthe Eide, HHB; Lena Mossberg, HHB/Handelshøgskolen i Göteborg; Tone Magnussen, Nordlandsforskning; og Kristin Jørgensen, Høgskolen i Nesna. Bedriftsaktørene er: Hilde Wika, Vega Næringsselskap; Nina Rødal Friis, Nesna feriesenter og Motell AS; og Ellef Ellegård, hovedeier av Marits Kafe og Fiskarheimen (Ylvingen). Så langt har foreløpige resultater blitt presentert på Nordnorsk Opplevelseskonferanse og på en samling for VRI-nettverk og kompetanseutvikling Helgeland.
Prosjektet er støttet av Norges forskningsråd og Nordland fylkeskommune gjennom programmet Virkemidler for regional FoU og innovasjon (VRI).
